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Werbetexte...für Suchmaschinen?Sollten Sie auf diese Seite über eine Suchmaschine gelangt sein, dann hat es tatsächlich geklappt, das Optimieren von Werbetexte n für die Suchmaschine. Also: Herzlich willkommen! Huch, ist da etwa bei der Verwendung des Dativs von "Werbetexte" ein Druckfehler unterlaufen? Mitnichten! Dies ist schließlich kein Werbetext für Menschen, sondern für Suchmaschinen! Die Suchbegriffe, die in Suchmaschinen eingegeben werden, sind nämlich nur selten im Dativ... Wundern Sie sich deshalb auch bitte nicht über den merkwürdigen Stil dieses Werbetexte s. Die ständige Wiederholung von Wörtern, wie "Suchmaschine" oder "Werbetexte", ist durchaus beabsichtigt. Es soll nämlich erreicht werden, dass bestimmte Schlüsselbegriffe (in diesem Falle Suchmaschine, Suchmaschinen, Werbetext und Werbetexte) besonders häufig im Werbetext vorkommen. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, von einer Suchmaschine gefunden zu werden. Ist das nicht toll? Suchmaschinen machen sich nämlich überhaupt nichts aus Werbetexte n, die stilistisch interessant sind. Auch der Inhalt ist unbedeutend. Hauptsache unsere Keywords "Suchmaschinen" und "Werbetexte" werden gefunden. Aber es geht noch weiter: Nicht nur der Werbetext sollte die für Suchmaschinen relevanten Wörter beinhalten, sondern auch die zur Webseite zugehörigen Dateien. Also nennt man beispielsweise die Grafiken "werbetext .gif" oder "suchmaschinen .jpg". Was wirklich auf den Bildern zu sehen ist, ist völlig egal: Suchmaschinen sind schließlich blind. Sie werden sich nun vielleicht fragen: "Was geht mich das an?" Als Internet-Besucher sind Sie ständig mit Texten, meist mit Werbetexte n, konfrontiert. Ebenso ist die Verwendung von Suchmaschinen oft unumgänglich. Dass Sie häufig finden, was Sie nicht suchen und lesen müssen, was Sie nicht wollen, hängt unter anderem auch mit der Verselbständigung eines technikorientierten Mediums zusammen. Daher kann es durchaus von Bedeutung sein, den Zusammenhang zwischen Werbetexte n im Internet und Suchmaschinen zu kennen. So ganz genau weiß man ja nicht, worauf Suchmaschinen Wert legen. Dazu kommt, dass eine Suchmaschine die Kriterien für das sogenannte "Ranking" (die Rangfolge bezüglich Wichtigkeit oder Relevanz einer Website zu einem Thema) jederzeit ändern kann. Was Suchmaschinen heute favorisieren, kann schon morgen als unerlaubte Manipulation gewertet werden... Doch es kommt noch besser! Jede Suchmaschine hat Ihre eigenen Gesetze: Die eine Suchmaschine liest den Anfang einer Seite, die andere das Ende. Man müsste also den Werbetext auf weniger als 250 Wörter beschränken, um sich nicht noch Gedanken über die richtige Position der Begriffe machen zu müssen. Dann gibt es noch Bereiche, die für den Werbetext -Leser unsichtbar sind: "Meta Tags" u.a. Einige dieser versteckten Angaben einer Webseite werden jedoch in vielen Suchmaschinen angezeigt. Finden sich also nur wirre Angaben darin, mag die Suchmaschine die Seite "ausspucken", der Leser aber wird kopfschüttelnd das Angebot übergehen. Besonders schmerzhaft wird der Werbetext -Spagat bei der Formulierung des Titels einer Seite. Denn dieser wird nicht nur von Suchmaschinen, sondern im Browser auch für Fenster-Überschrift, History (also die erweiterte Vor-/Zurück-Funktion) und Lesezeichen verwendet. Nun achten aber viele Suchmaschinen auf das Vorkommen von Suchbegriffen ausgerechnet in diesem Titel... Werbetexte
hin, Werbetexte her: Dem Anbieter einer Website - so könnte man meinen
- dürfte es kaum nutzen, von einer Suchmaschine
gefunden zu werden, wenn das in die Suchmaschine eingegebene Thema
überhaupt nichts mit dem zu erwartenden Werbetext der Seite zu tun hat... Fehlt noch etwas in diesem für Suchmaschinen "optimierten" Werbetext ? Ja, es sind die Rechtschreibfehler! Schließlich könnte ja jemand in die Suchmaschine eines der folgenden Wörter eingeben: Werbtext, Werbetect, Suchmaschiene usw. Also Tippfehler und verbreitete orthographische Unsicherheiten. Vielleicht ist dies ja die einzige Seite im Web, die bei Eingabe von "Werbetecte" von der Suchmaschine gefunden wird. Ein Vorteil, den es doch unbedingt zu nutzen gilt! Finden Sie nicht auch? Sie sehen also: Die Jagd nach den "Einschaltquoten" hat auch im Internet schon längst absurde Formen angenommen. Die Suchmaschinen sind überfordert, eine wirklich "menschen-gerechte" Bewertung der Inhalte vorzunehmen. Gefragt ist - wie so oft - der mündige "User", der neue, kreative Formen findet, die richtige Auswahl für sich zu treffen. Aber auch die Anbieter von Informationen, Produkten oder Dienstleistungen sind herausgefordert, sich stärker durch Qualität zu profilieren. Dazu gehört auch die Qualität von Werbetexten. Am Ende endscheidet schließlich der Mensch! Oder würden Sie Ihre Kreditkarte einer Suchmaschine überlassen?
* * * Themenrelevante Links: Suchmaschinen Tricks - Hervorragende Website für alle aktiven und "passiven" Suchmaschinen-Benutzer. bessersuchen.de - Multiple Abfrage mit gezielter Auswahl der gewünschten Suchmaschine(n). MetaGer - Meta-Suchmaschine der Uni Hannover zur gleichzeitigen Recherche in mehreren Web-Verzeichnissen. Sucharchiv - Suchmaschine, um spezialisierte, regionale, Meta- und andere Suchdienste zu finden.
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